제목 : 이야기 자본의 힘 (하버드 MBA 최고의 스토리텔링 강의) 저자 : 가오펑 / 출판 : 모노폴리언 전 세계에도 하루에 수백, 수천 개의 제품과 브랜드가 생겨났다가 사라지길 반복합니다. 그런 가운데 제품 대신 이야기꺼리를 팔아 오랫동안 사랑받는 기업들이 있습니다. 코카콜라는 제조 비법과 관련된 이야기로 세계적인 호기심을 불러일으켰습니다. 드비어스는 영원한 사랑이라는 슬로건으로 모든 여성의 꿈을 다이아몬드에 담아냈는데요. 사람들이 이러한 브랜드를 선호하는 이유는 그 제품의 기능이 아니라 그 속에 담긴 이야기와 의미 때문입니다. 이제는 이야기 자체가 밑천인 시대가 된 것입니다. 오늘 소개할 책은 세계적인 브랜드들의 스토리텔링 전략과 광고보다 더 효과적인 브랜드 이야기를 만드는 비법을 제공하는 책. 이..

제목 : 프로 작가의 탐나는 글쓰기 (처음 시작하는 콘텐츠 스토리텔링) 저자 : 박경덕 / 출판 : 더퀘스트 예전에는 글 쓰는 사람 따로 읽는 사람 따로 였습니다. 요즘은 트위터나 페이스북을 통해 누구나 자신이 쓴 글을 많은 사람과 공유하기가 쉬워졌습니다. 인터넷 글쓰기는 일상의 관심사에 초점이 맞춰져 있어 읽는 사람들의 즉각적인 반응을 이끌어낼 수 있는데요. 그러다보니 주목받는 글을 쓰고 싶어하는 사람들이 많아졌습니다. 독자들이 공감하는 글은 재미와 감동을 준다는 공통점이 있습니다. 내가 하고 싶은 말을 제대로 전하고 상대방을 움직이는 효율적인 글쓰기 비결 어디 없을까요? 오늘 소개할 책은 베테랑 방송작가 박경덕씨가 스토리텔링 기법을 통해 공감을 불러일으키는 글쓰기의 핵심 비결을 공개하는 책. 바로 '..