제목 : 이야기 자본의 힘 (하버드 MBA 최고의 스토리텔링 강의) 저자 : 가오펑 / 출판 : 모노폴리언 전 세계에도 하루에 수백, 수천 개의 제품과 브랜드가 생겨났다가 사라지길 반복합니다. 그런 가운데 제품 대신 이야기꺼리를 팔아 오랫동안 사랑받는 기업들이 있습니다. 코카콜라는 제조 비법과 관련된 이야기로 세계적인 호기심을 불러일으켰습니다. 드비어스는 영원한 사랑이라는 슬로건으로 모든 여성의 꿈을 다이아몬드에 담아냈는데요. 사람들이 이러한 브랜드를 선호하는 이유는 그 제품의 기능이 아니라 그 속에 담긴 이야기와 의미 때문입니다. 이제는 이야기 자체가 밑천인 시대가 된 것입니다. 오늘 소개할 책은 세계적인 브랜드들의 스토리텔링 전략과 광고보다 더 효과적인 브랜드 이야기를 만드는 비법을 제공하는 책. 이..